品牌策劃都包括了什么內(nèi)容？

編輯：品淘文創(chuàng) 時(shí)間：2021-10-27

關(guān)于“品牌”，我們一般會(huì)預(yù)先想到，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好，服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。許多人都知道，成為“品牌”的最快途徑就是打廣告。但產(chǎn)品最重要的還是質(zhì)量和品牌，好的產(chǎn)品變成品牌，肯定逃不過(guò)合理的策劃。伴隨著全國(guó)品牌策劃的號(hào)召，許多人逐漸認(rèn)識(shí)到了“品牌”，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，各行業(yè)、各企業(yè)都在做品牌的策劃，那么品牌的策劃到底包括了什么？

1、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

通常來(lái)說(shuō)，你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最厲害的地方，例如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。不對(duì)比就不會(huì)有傷害，關(guān)鍵是要有“競(jìng)爭(zhēng)”。若不通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是否是核心，是否牛逼。

2、品牌定位

品牌定位就是你想讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有什么樣的形象，找出一個(gè)合適的品牌定位是一件很費(fèi)勁的事情，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，定位就是在做減法，你要去除很多你原本想要的東西，這都是為了更精確和更容易地加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。除品牌定位外，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位，群體定位。

3、品牌文化

企業(yè)品牌策劃也包括品牌文化，它一直以來(lái)都是一個(gè)比較觀念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以必須是一個(gè)感性的概念。感情用事是人之常情，因此品牌文化實(shí)際上就是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的情感訴求。拿手機(jī)來(lái)說(shuō)吧，大家都知道老羅的錘子手機(jī)主打情懷，工匠精神，這就是品牌文化。

4、品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)即品牌口號(hào)。許多時(shí)候，品牌口號(hào)也會(huì)直接使用品牌定位，但品牌口號(hào)往往會(huì)因情況和階段的問(wèn)題而改變，品牌定位也不會(huì)隨意改變。廣告語(yǔ)的技巧要簡(jiǎn)明，通俗，秒懂，如果有一點(diǎn)爭(zhēng)議性的話可能更好。所有這些都是為了宣傳，當(dāng)然還要看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告，“白進(jìn)來(lái)紅出”總比“我不是用來(lái)砍人的”強(qiáng)。你仍然需要考慮到消費(fèi)者的感受。

5、品牌故事

實(shí)際上品牌故事是品牌文化的一種補(bǔ)充，是品牌文化在整體故事中的體現(xiàn)。有時(shí)是關(guān)于創(chuàng)始人的故事，有時(shí)是關(guān)于產(chǎn)品的故事，有時(shí)是關(guān)于發(fā)展的故事，這非常重要?？梢哉f(shuō)，品牌故事是用來(lái)給品牌加分的，可以很好的來(lái)提升了品牌形象，提高了認(rèn)知，也成為了很多人的話題，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

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